据CBC报道，加拿大著名的1元连锁店Dollarama打算出售价格为5元的商品了。

Dollarama是加拿大上市公司，本周三公布了去年第四季度的财报。尽管有新冠疫情拖累，但去年第四季的销售额仍然达到12.2亿加元，高于前年同期的11亿元；净利润为2.2亿元，高于前年同期的1.73亿元。

强劲的财务表现让Dollarama有信心将股息提高10%，将支付每股5.53分，高于此前的5.03分。Dollarama还在财报中透露，为了应对通胀的压力，不久会出售售价为5元的商品。

Dollarama过去十多年不断提高上限

Dollarama的总部位于蒙特利尔，这个经济实用型平价店在全家拥有1421家门店，遍布加拿大，几乎每个城市都有，家家户户的生活都离不开它。1元平价店要升级成5元店，平价店不再平价，在加国民众中引起强烈反响。

这里有必要先解释一下Dollarama的商品定价模式。与我们大多数人所习惯的商品定价模式——即先计算成本然后加上利润的定价模式不同，Dollarama先把商品的售价锚定在1元，然后根据这个销售价格去定制商品，看看什么东西能框在这个框架里。 

因此，Dollarama出售的商品大多是一些季节性的商品，或者不需要很高质量的“义乌小商品”。比如，复活节装饰、万圣节装饰、圣诞节装饰、园艺用具、厨房小用具、洗涤剂、清洁用具、玩具等等。近年来，里面的食品类货品也越来也多，比如罐头食品、小包装的面粉、巧克力、糖果、果汁、饼干零食等等。 

Dollarama最早的时候确实是只出售价格为1元的商品，但从2009年开始发生了改变，增加了1.25元、1.50元和2元的商品，目前最贵的商品是4元。因此，Dollarama提供的商品种类范围在不断扩大，甚至涉足服装和小家电。

加国某零售业咨询机构的创始人Doug Stephens说，“一元店的高管们脑子里的问题是，如果你给你的最高价格设置了上限，你如何继续增长？”

Stephens表示，Dollarama的这一举动是对消费者日益寻求更便宜产品的回应，目前仍没有多少商家能与Dollarama在价格上展开竞争。

涨价是为了提供有质量的商品

从实际来看，将最贵商品的价格上限提高之后，之前定价为1元、1.25元的商品会在高价商品的掩护下提价，现在恐怕在Dollarama找不到定价1元的商品。

为了变相涨价，公司的公关稿写得相当有艺术，Dollarama说，“这将使公司保持和增强其广泛的产品种类和令人信服的价值。”涨价是为了提供有质量的商品，这话说得有水平吧！

CBC记者评论说，对于低收入加拿大人来说，Dollarama不仅仅是一家平价店，还是一家食品日用杂货店。

像卡尔加里的居民Amber Cannon患有乳糜泻，靠残疾津贴生活。她说，她的好多日常用品都依赖于Dollarama，包括所有能买到的无麸质食品。

随着平价店和其他地方的价格持续上涨，Cannon表示，她担心那些经济状况与她相似或更糟的人。

她说:“我担心越来越多的人会挨饿。”她还说，为了维持生计，她不得不放弃晚餐。

反贫困组织卡尔加里活力社区的执行董事Meaghon Reid说，其组织估计，至少有十分之一的卡尔加里人生活在贫困中；对他们来说，即使价格上涨1元，也可能产生毁灭性的影响。她说:“对于一个生活贫困的人来说，这意味着一顿晚吃、一个月的房租，甚至能否让孩子坐车上学的差别。”

CBC记者亦认为，一元店的商品类别不断扩大，也反映出收入和财富两极分化正迫使更多的加拿大人依赖一元店来满足他们的消费者需求。

网友劝Dollarama改名

由于Dollarama销售的商品的价格与店名中的“一元”（Dollar+Rama）差距越来越大，一些网友劝Dollarama改名，以更好地反映其市场定位。

最简单的办法，就是在Dollar后面加个S，改成Dollarsrama。

甚至有网友为Dollarama想出了新的宣传标语：

“Dollarama，你每天辛辛苦苦挣来的钱都能买到越来越不便宜的垃圾！”

还有网友建议Dollarama直接改成“5元店”（fivebuckrama）或“3元店”($3rammma)。

甚至有魁北克的网友预测说，“总有一天，它们会像美国的一元店一样，在冷冻区出售汉堡和‘牛排’”。

希望这一天永远不会到来！

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